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中國(guó)化妝品市場(chǎng)：電商+直營(yíng)雙線齊發(fā)強(qiáng)勁發(fā)展
中國(guó)化妝品行業(yè)歷史悠久，是全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)人均收入的提升以及電商的迅猛發(fā)展，中國(guó)美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額的年增長(zhǎng)率平均為15%，遠(yuǎn)高于個(gè)位數(shù)的全球化妝品銷售增長(zhǎng)。與世界上其他區(qū)域護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)份額不同的是，在中國(guó)，護(hù)膚品占據(jù)化妝和盥洗用品市場(chǎng)份額的40%，高于其他地區(qū)不到30%的市場(chǎng)份額。而2013年受空氣污染及極端天氣多發(fā)影響，2014年消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚的需求和重視程度明顯上升。而中國(guó)電商的快速發(fā)展和中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，也使得中國(guó)化妝品市場(chǎng)的格局有了新的變化。